据CTR发布《2019上半年中国广告市场回顾》的数据显示，2019上半年，中国广告市场整体下滑8.8%，其中传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。如今科技产品的生命周期在不断缩短，呈现“快消化”的趋势，营销也变得越来越重要。但是大环境不好，品牌一定会更重视投放效果转化，品效合一。
而传统广告营销需要兼顾用户消费决策的各个环节，缺乏数据支撑，手段粗放、效果不明、传播周期有限，越来越难以匹配广告主的“花更少的钱，要更好的效果”的需求，越来越难以适应用户注意力日益碎片化的趋势，信息流广告作为品效合一的最佳形态，正成为各行各业的心头好，艾瑞《中国信息流潜力市场展望报告》显示，2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，占中国广告细分领域市场份额22.5%，预计在2021年这一数据将达到35.8%。
今天，智能手机品牌深入人心，知名度和影响力不再是核心问题，如何让有限的市场预算实现转化效果最大化，成为智能手机营销的关键目标，正是因为此，3C数码广告主全在从追求品牌声量塑造向追求营销转化效果而转变，昔日代言人的主力玩家，OPPO、VIVO、荣耀们不约而同地重视起了信息流广告。
为什么3C数码“爱上”信息流广告？
用户注意力碎片化，品牌更需要精准地到达潜在用户，通过全新的营销形式吸引用户注意力，在“润物细无声”地影响用户的同时，达成“效果看得到”的转化。“触达-互动-转化”三部曲，构成了今天“品效合一”的关键，信息流广告正是基于此实现真正意义上的品效合一，进而受到品牌主青睐。
首先，信息流广告具有更强的触达用户与精准曝光的能力。
跟快消、汽车等行业不同，3C数码有很强的消费者“分众”现象，不同用户对不同品牌、不同产品、不同卖点的偏好有天壤之别，比如智能手机，有的用户关注拍照，有的用户关注外观，有的用户关注续航。手机产品变得十分细分，大多数品牌都推出子品牌，采取机海战术来满足不同群体。
信息流广告精准触达的关键在于两点，一个是数据，基于数据有了用户兴趣画像，可以找到对的人；一个是场景，与用户使用场景紧密贴合，在对的时间、对的场景呈现给对的人。
在这两点上，腾讯都具有独特的优势，成为3C数码广告主的青睐平台。
腾讯信息流广告“联投”模式，打通QQ空间、QQ看点和QQ浏览器三大流量平台，覆盖资讯+社交+工具三大信息流核心场景，月独立UV分别高达5.6亿、3.5亿和3亿，且重复用户占比只有9%。全量用户覆盖中国主流网民特别是年轻网民，成为3C数码品牌跨越圈层影响的理想选择。
资讯是用户兴趣入口，基于用户资讯消费行为数据，腾讯信息流广告可以了解用户的兴趣偏好，品牌可以根据年龄、性别、时段、DMP等进行定向投放。资讯本身具备垂直属性，腾讯信息流广告可以精准地出现在汽车、房产、游戏、体育、NBA等垂直频道，与用户资讯消费场景吻合，“广告即内容，内容即广告”，触达兴趣度、关联度高的垂直领域人群，提高点击率和转化率。
腾讯信息流广告让品牌在最小化投入的前提下最大化触达，是最具性价比的信息流广告。比如针对联投模式，腾讯广告推出“频控”功能，让品牌可以长时间持续投放，跨越多个媒体，*影响用户，避免重复无效触达，进而达到帮助品牌主更有效花钱的目标。
vivo iQOO Neo新机推广，就选投了QQ浏览器和手机QQ看点。QQ浏览器男性用户占比70%，结合京腾数据的打通，Neo新机广告成功触达了18-30岁，且对游戏、数码、运动、时尚感兴趣，手机品牌使用历史与Neo定位吻合的的男性用户群，对应新机上市信息在资讯场景中出现，精准触达产品的潜在用户。
“找到人”并在“对的时间、对的场景”出现广告，“呈现什么广告”十分重要。
3C数码行业是最爱开发布会的行业，原因无他：一款新机卖一年，亮点往往一箩筐，在出生日这个BIG DAY上，将自己介绍清楚的同时造势，就要开发布会。但是，手机发布会的目的绝对不是向到场的千把人展示产品，最终目的都是将发布会作为切入点面向全网做重点传播，因为要实现短时间集中大曝光，因此配合发布会的市场预算往往是一款新机最高的。
QQ大事件横跨手Q和QQ空间两大社交平台，***资讯主入口，结合热搜榜、KOL资源进行话题互动运营；QQ浏览器大事件集合闪屏、头图默认搜索词、搜索结果页和首页信息流等资源位，通过创意展示、搜索互动助品牌实现大曝光、高点击。腾讯信息流广告的“大事件”模式很好地满足品牌big day集中力量办大事的营销诉求。
因为明星越来越多，带动的效应越来越差，不如节约成本搞开发。
因为目前的使用者更关心手机的性能和性价比
因为他们发现最终要的还是手机本身的质量。
现在手机是必需品对于每个人来讲，所以人们更加关注性能，不再盲目追求明星代言。
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