近日，《阳西县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案（2025-2027年）》（以下简称《方案》）由阳西县“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室、阳西县委农村工作领导小组办公室和阳西县委宣传部联合印发，意味着阳西县加快落实广东省关于“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动的工作要求，正式“鸣枪开跑”。
围绕全省提出的“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标，《方案》明确，阳西县将结合当地实际，深入实施“特色农业品牌化”“海洋经济多元化”两大战略，打好“富硒”牌，做深做实整县推进农文旅融合发展试点工作，积极发展“媒体+”新业态，全方位扩大内需和提振消费，擦亮“中国长寿之乡”名片，并通过“媒体+”行动助推县级融媒改革。
《方案》部署了“媒体+垂直领域”的多项重点任务，垂直领域包含了市场、产业、品牌、科技、文化、生活、智库、改革等。为抓好行动落实，阳西还将成立工作专班，建立健全“媒体+”协同联动机制作，科学制定年度工作计划，并将“媒体+”相关工作经费纳入财政预算、统筹驻镇帮镇扶村等资金解决，强化要素保障。
大力培育和打造“阳硒优品”
促进阳西优质农产品“卖全球”
深耕一方市场，做强一方产业，打响一方品牌。
《方案》提出，阳西要通过“媒体+市场”，扩大市场份额。不仅要持续办好“味动中国”调味品产业创新发展大会、阳西荔枝推介、程村蚝美食文化周等具有当地特色的农产品推介活动，积极组团参加“喊全球吃广东农产品”等系列活动、中国国际农产品交易会等重点农业类展会，还要谋划举办阳西富硒产业高质量发展大会、阳西海水鱼苗发展大会，大力开拓粤港澳大湾区、京津冀长三角、成渝等重点主销区市场，打造具有国际影响力的“阳西味道”，促进阳西优质农产品“卖全球”。
“媒体+产业”的深度融合，能够为发展注入新动能。为此，阳西将积极与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，围绕本地特色优势产业，通过“品牌-传播-渠道-市场-人才-生态”全链条助力产业高质量发展。
围绕海洋牧场产业发展，阳西将加强海洋水产种质资源保存与利用，尤其是加强卵形鲳鲹、花鲈石斑鱼、牡蛎、鲷科、军曹鱼等高附加值深远海养殖品种良种选育，到2027年，海水鱼种苗年产量超百亿尾，打造全国海水种业综合示范基地。同时，推动1150公顷的两块标准海加快建设现代化海洋牧场，实现企业“拎包入住”。
值得一提的是，阳西还会进一步发挥新型经营主体的产业带动作用，并积极推广“'阳硒优品’进社区”模式，探索将程村蚝、东水山茶、阳西荔枝、上洋西瓜、塘口黄皮等“阳硒优品”通过社区零售模式销售到粤西城市乃至省内众多社区。
儒洞镇连片荔枝果园。通讯员许王荣 摄
瞄准“媒体+品牌”，阳西将加强探索爆款爆品的打造，既包括阳西荔枝、丝苗米、南药、茶叶、甘薯、程村蚝、海水种苗等传统优势品牌，又不乏预制菜、沙扒金鲳鱼、阳西富硒农产品等新兴潜力品牌。其中，大力培育和打造阳西荔枝、茶叶、丝苗米、毛豆、花生、番薯等“阳硒优品”，建立品牌体系升级方案，并试点打造“好硒荔”等区域创新品牌，打造好“程村蚝”和“阳西富硒农产品”等区域公用品牌。同步联动相关媒体电商平台，开设“阳西品牌馆”，推出媒体优选认证产品。
试点打造“阳西农业大脑”
推动特色产业全链条智能化转型
发展现代化农业，尤其是推动形成农业新质生产力，利器在科技创新。此次，阳西要推动“媒体+科技”融合赋能农业发展，重点仍在于充分运用AI、大数据、物联网等新兴技术，提升优势农业产业数字化水平。
《方案》提到，阳西将围绕荔枝、水稻、茶叶、甘薯等优势特色农业产业，打造AI+农业示范基地。同时，积极探索区块链技术在产品溯源和数据交易中的应用，推动程村蚝等特色产业全链条智能化转型，构建覆盖农业、文化、旅游的数字化体系。
为此，阳西既要加强县内企业与知名院校和科研院所等机构合作，推动多项农业及科技项目推广以助力产业创新，又要联动专业机构，试点打造“阳西农业大脑”大数据平台，整合各镇农产品数据，为政府和农户提供有效市场指引，还将进一步升级改造广东数字农业(阳西)展览馆。
“媒体+文化”，则能为农业提升物资价值以外的文化价值。《方案》提到，阳西将深挖地方文化资源，推出多元化融媒体传播产品讲好阳西的三农故事。同时，总结推广一批优质产品的市场与品牌创建经验，探索打造“西湖夜市场”“趁圩”等生产市场一体新模式。聚焦中秋、国庆、春节、中国农民丰收节等节庆消费热点，发展“节庆经济”。
“媒体+生活”，能够进一步激发市场消费潜力，农文旅融合发展是热门选项。《方案》指出，阳西要以“牧海耕田”“中国蚝乡”“丹江文化”“生态富硒”等四条乡村振兴示范带和风貌示范带建设运营为带动，打造一批高水平的文化和旅游特色镇及文化和旅游特色村、特色民宿、休闲农庄、农耕体验基地。同时，拓展特色旅游线路，因地制宜推出历史古迹之游、生产体验之旅、“红色热土·山海阳西”之旅、“山海之约，魅力无限”之旅，打造美食旅游休闲康养、非遗体验游等新兴旅游产品的特色旅游线路，推动乡村游破圈出彩。
不仅如此，阳西还会加强与广大网友的互动，例如在各大短视频平台发起#阳西食材挑战赛#，推动用户复刻地方美食，进一步提升阳西美食知名度。
阳西县沙扒湾。通讯员许王荣 摄
共建“阳西农品”传播联盟
构建“媒体+产业+服务”融合生态
为打造农业品牌的“最强大脑”，阳西将深入推动“媒体+智库”效能聚合。其中，《方案》提到，阳西将通过举办长寿产业经济发展大会等活动，开展农业品牌专题研讨，集聚国内外专家资源，借鉴学习知名农产品品牌打造经验，探索阳西农业品牌理论，支撑打造具有国际竞争力和文化辨识度的农业品牌。广泛汇集各领域专家力量，探索农产品品牌评价体系。
通过“媒体+改革”，则将整合各级媒体资源，进一步深化县级融媒体建设，打造“媒体+产业+服务”融合生态，在服务“百千万工程”中延伸媒体产业链。
在资源整合之下，阳西将与媒体共建“阳西农品”传播联盟，形成“短视频+直播+图文”全媒体传播体系，同时整合县融媒体中心全媒体矩阵、各乡镇美丽客厅、强镇富村公司、新时代文明实践中心（所、站）、电商服务中心等资源，聚焦特色产业提供全链条传播服务。
过程中，阳西也将加强内容创新与人才培养，如打造三个宣传IP 品牌——“蚝美阳西”抖音+微信端宣传、“东水茶语”小红书+慢直播宣传、“荔枝姑娘”微短剧宣传，培养本土名记者、网红达人和自媒体内容创作团队，用好现有的本地网红、电商大咖资源传播推广。
南都广州新闻部出品
采写：南都N视频记者 莫郅骅
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